10月26日，名为#李佳琦“双11”首日卖出95亿#的词条一度进入百度热榜前十，引发网友热议。

　　与此同时，今年“双11”的交易额亿元俱乐部也涌现出不少新面孔。业内人士告诉记者，目前用户对直播内容的需求愈发多元化，直播生态也日趋百花齐放。
“双11”首日卖出95亿？
李佳琦近日频陷争议
　　10月24日20点，“2023天猫双11”活动正式开启预售。记者于当晚在“李佳琦Austin”直播间看到，主题为“10.24美妆节”的直播界面右下角上架商品约400个。当场直播的观看数为1000万+。
　　10月24日20点左右李佳琦直播间截图
　　据大众网微博10月25日消息：“预售首日，李佳琦直播间共上架约400个商品，单价从几十元至上万元不等。根据每个商品页面的售价和销量数据进行初步统计，本场直播的GMV95亿元！相比去年215亿的数字，倒退了一半。”
　　10月26日，名为#李佳琦“双11”首日卖出95亿#的词条一跃进入百度热榜前十。
　　对此，记者向李佳琦直播间所属公司美ONE官方邮箱发送采访函，但截至发稿，尚未收到回复。
　　除此之外，近期李佳琦还深陷其他争议。10月24日，在“疯狂小杨哥”直播间，主播大杨哥称李佳琦控价控库存，导致小杨哥直播间大牌多数被下架。同日，知名打假人@王海发布视频，称李佳琦直播间卖的和田玉为假货。
　　值得注意的是，李佳琦直播间所属公司美腕与大杨哥在资本上其实有着千丝万缕的联系。
　　国家企业信用信息公示系统显示，“疯狂小杨哥”旗下公司与美腕旗下公司已合资开了一家公司，名为杭州美羊羊科技有限公司，成立于2022年7月，法定代表人为王腾，注册资本500万元人民币，经营范围包括互联网销售供应链管理服务、品牌管理、市场营销策划等。
　　来源：天眼查
超头阵营扩容直播生态趋向百花齐放
　　在头部主播风波不断的同时，直播电商也涌现了不少后起之秀。
　　淘宝直播相关负责人陈静在接受上海证券报记者采访时表示，今年预售前4小时最明显的变化是，今年的交易额亿元俱乐部，多了很多新面孔，比如交易额率先破亿元的东方甄选、酒仙亮哥、阿卓酒馆均为刚“入淘”不到一年的新直播间。另一方面，“淘生淘长”的超级头部主播依旧保持领先优势。整体来说，形成了百花齐放的繁荣生态。
　　据悉，“2023天猫双11”首日前4小时，除了李佳琦直播间，还有蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、酒仙亮哥、阿卓酒馆、东方甄选、所有女生的衣橱、林依轮、胡可、FILA官方旗舰店等直播间率先破亿。
　　“电商从之前的货架模式，走向了兴趣电商，消费市场的认知发生了很大的改变，直播的本质就是基于内容属性的生动高频灵活展示，这是目前在内容领域的流量最活跃的入口。”网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示。
　　陈静告诉记者，今年淘宝直播的核心策略主打“好看又好买”，即价格力能打，内容化精彩。“价格力上，除了持续全程的直播闪降，还有预售前联合18个主播100个品牌发放的10亿红包雨；内容化上，砍价种草类栏目《全民offer大作战》、《ELLE风尚大典》、4场live show等综艺也会被搬进淘宝直播间。另外‘猫晚’（天猫双11惊喜夜）回归，相关综艺也会在淘宝直播上同时直播。”
　　除了淘宝，快手和小红书在发力“双11”，培育自己的直播电商闭环生态上也交出了成绩单。
　　快手电商大促运营负责人谭帅表示，“双11”是平台下半年最为关键的营销战役，快手电商将在此次“双11”投入180亿的流量扶持和20亿元的商品补贴，助力商家和主播。此外，快手电商同时发布“扶摇计划”， 针对主播大场进行机制优化，帮助商家更好地做大场和提升GMV（成交金额），最终助力主播的成长跃迁；通过流量，营销，补贴等多方面机制优化，在大场的不同阶段（前、中、后），结合主播货盘、商业化投入等信号给予主播确定性的大场流量分配机制。
　　10月21日，辛选官方微博发布了快手头部主播辛巴“双11”活动首战成绩，海报上显示“单品链接累计支付额破10亿”。
　　小红书则在今年首次全面发力“双11”，投入百亿流量扶持和亿级补贴，助力买手、商家在小红书的发展。记者从小红书获悉，小红书买手章小蕙10月15日在平台上开启的第二次带货直播单场销售额破1亿元，平均客单价1695元，售罄链接数51个，销售破百万品牌共26个，其中5个品牌销售额500万元。
　　网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻表示，近年来，直播行业不再局限于传统的商品销售和推广，而是涉及更多领域和内容形式，例如美妆、时尚、游戏、生活分享等。一些头部直播间的布局矩阵意味着直播平台正尝试扩大直播内容的范围，满足用户对多样化内容的需求，并吸引更广泛的用户参与。
（文章来源：上海证券报）