9月2日，2023中华枣乡风情游暨第二十一届红枣文化节拉开帷幕。当天下午，主题为“中国能量棒力士红小派”的第四届中国红枣食药同源峰会在好想你总部同步举办。
　　在当天的峰会上，好想你副总裁石训以“从产品创新到品类创新”为主题讲述了好想你的创新故事。
　　“好想你是专业做枣的企业，我们引领着行业的创新和发展。成立31年，好想你不仅注重对品牌的不断升级，打造享誉世界的中国红枣品牌。我们还连续举办红枣文化节和食药同源峰会，致力于红枣文化的传播和挖掘，促进整个行业的发展。”石训说。
　　回望好想你的创业奋斗历程，从创业阶段就显现出“爆款基因”——20世纪90年代将红枣从农产品贸易转变成加工的零食化产品，枣片、蜜枣就是当时的“网红”产品。而进入21世纪，好想你又通过渠道创新和产品创新，将红枣带入“红枣+”矩阵，创造出清菲菲、红小派等爆款产品。
　　紧接着，通过创新，好想你的红枣+产品兴起，更加拓宽了产品休闲化的边界。
　　可以发现，在好想你31年的发展历程中，创新始终贯穿其中，从未止步。
　　“2023年，好想你战略再升级。”石训介绍，基于产品思维，好想你深度思考了自身核心竞争力，捕捉到了消费者的新需求，也就是对于传统滋补食材的高频化需求。
　　他说，好想你顺应“天时”，抓住健康食品发展的机遇，从产品创新走向品类创新。
　　“从黑芝麻糊到黑芝麻丸，从干燕窝到鲜炖燕窝，从药材人参到即饮人参水，传统食材顺应消费者改变，在往更方便、更好吃、更休闲‘新’方向发展。”同时，好想你还洞察到传统食材的“新”走向——健康食品的休闲化，休闲食品的代餐化。
　　抓住时机，顺势而上——“中国能量棒”红小派应运而生，迅速占领市场，成为好想你的超级明星单品。
　　在石训看来，要将一个产品做成超级明星单品，从占领渠道货架到占领消费者的心智货架尤为重要。“抢占‘地利’，好想你占取了先机。”他介绍，通过线上引领发展，直播开路做先锋，好想你从多维度生产内容占领用户心智货架。
　　而在渠道货架上，好想你将红枣从南北干货货架向休闲货架延伸，从农贸市场到创新零食集合店的切入，通过全渠道货架抢占消费者的“心智货架”。
　　最终，好想你成功在消费者的“心智货架”上进一步延伸——让红小派进入消费者生活中每一个场景，真正完成从“蜜饯零食”到“能量棒”的蜕变。
　　说过天时、地利，自然不可缺人和，石训讲，“唯有人和，万事可谋”。
　　“创新业务的落地、业务的增长，需要组织的不断迭代和进化。”他介绍，通过一系列措施，好想你在组织创新上取得突破，一个敏捷型组织成为增长的新驱动力。
　　依托天时、地利、人和，一个战略大单品“红小派”就这样诞生了、成功了，企业也就成功了。
（文章来源：大河财立方）